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蔚藍源自深海

一個企業的品牌建設包含哪些內容

蔚藍源自深海 | 被瀏覽:1543 | 2016-06-25 06:18:19
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飛天豬
飛天豬
經驗:419 2016-06-27 01:47:10
主要內容包括:品牌確認,品牌定位,企業品牌的整體營銷(企業全部生產、經營、銷售的全過程運營,即包括市場營銷調研、產品開發、資源配置、生產組織、質量管控、產品包裝、分銷渠道、物流調配、產品定價、宣傳廣告、貨品展示、銷售促進、人員推銷、售后服務等全過程),即企業全部有形資產和無形資產的綜合運營管理。從市場運營策略上講,包括:品牌產品設計策略、品牌產品價格策略、品牌產品名稱策略、品牌產品包裝策略、品牌廣告宣傳與價值評估策略、市場進入策略、區域市場策略、物流渠道策略、市場信息策略、營銷溝通策略、經銷商策略、展會及交流會策略、品牌主動保護策略、侵權發生后的被動保護策略、整改程序和監測策略等。
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海風心情
海風心情
經驗:415 2016-06-26 05:11:52
品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體),但參與者包括了品牌的所有接觸點,包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。 企業品牌建設步驟: A、品牌的企劃 1. 為公司和部門等組織謀劃策略。 2. 清楚了解品牌是什么及不是什么,能做什么及不能做什么? 3. 研究、了解品牌的目標市場和受眾。 4. 決定要冠上品牌的產品和服務的范圍,包括開始以及最終的范疇。 5. 指派品牌經營者。 6. 研究、選擇品牌名稱,發展圖像/商標以及品牌策略。 7. 記錄品牌的起源及獨特性,用商標保護品牌和其它知識產權。 8. 界定相對于其它品牌的品牌定位,以及相對于競爭者的品牌定位。 B、品牌的發展 1. 適當地使用目標群體、訪談、市場調查等方式,徹底研究品牌形象、身份、特質和性格,直到完全了解為止。 2. 查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。 3. 發展施行計劃和戰術,以支援產品、服務及品牌策略。 4. 準備好品牌上市計劃,包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。 5. 決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。 6. 選擇一家廣告代理商或公關公司。 C、 方案的執行 1. 設計品牌商標的包裝,包括產品設計、服務設計,包裝與呈現方式、銷售規劃等。 2. 發展廣告及促銷計劃。 3. 發展銷售與配銷安置計劃。 4. 發展附帶資源以支持上述計劃。 5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準,發展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。 6. 將產品或服務銷售到想要的通路,開始生產產品或傳遞服務。 D、評估與調整 1. 以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標,評估最初的結果與意見。 2. 衡量品牌及廣告認知,評估競爭者以及顧客的反應。 3. 基于初結果與數據,針對上述任何一部分或全部進行必要調整,然后再回到“執行”的步驟。
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